• analyse de la cible, du lectorat et/ou de la clientèle > positionnement du contenu et de la forme aux niveaux éditorial, graphique et commercial
• analyse du contenu > structuration interne (création des composantes – rubriques, besoins en textes et en iconographie, appareil annexe) et identification des ressources (sources matériaux textes et iconographiques)
• création de formules éditoriales à décliner ensuite au gré des publications particulières  (collection de livres, périodiques-presse, newsletters, etc...)

> construction d’un cahier des charges technique (composition du livre/magazine, prix de cession avec étude de marché, calibrage), graphique (format, choix du papier, identité visuelle, recherches iconographiques, maquette intérieure) et éditorial (matériau, calibres, architecture, cahier des charges auteur, appareil du texte – biographie/ préface/ bibliographie/ sommaire/ index)